친환경 소재 옷 론칭하자 일일 1만6000장 팔려

베이직하우스 오가닉 제품 대박 … 의류산업 친환경 열풍 견인

2012-06-18 이태경 기자

‘베이직하우스’가 선보인 오가닉 라인이 판매 시작일 20일 만에 12만장 판매를 돌파해 화제다. 오가닉 라인은 베이직하우스가 추구하는 ‘사회적 책임을 다하는 진정성 있는 기업’이라는 이념에서 출발한 제품이다. 평년 기온보다 2~4도 높을 것으로 예상되는 올 여름을 겨냥해 국제적으로 가장 공신력 있는 인증기관인 국제 섬유 기준(Global Organic Textile Standard)의 브랜드 인증을 받았다.

이 제품의 성공 요인은 실루엣이 돋보이는 심플한 디자인이다. 기본적인 디자인으로 코디하기가 쉽다. 기존 오가닉 제품과는 달리 약 20 여종의 다양한 컬러가 구비돼있는 것도 소비자의 인기를 끄는 요소 중 하나다. 착한 소비를 지향하는 인식이 확산됨에 따라 소비자의 친환경 제품에 대한 관심도 높아졌다. 캐주얼 브랜드 중 파격적으로 에코 마케팅을 펼친 것도 소비자의 이목을 끌었다.

조홍준 베이직하우스 마케팅 팀장은 “의류산업이 환경에 많은 피해를 끼치기 때문에 장기적으로 환경과 의류가 공존하기 위해 오가닉은 필수적인 것이 됐다”며 “소비자의 공감이 판매량으로 드러난 것” 이라고 말했다. 그는 “올해 오가닉 제품을 4배 이상의 규모로 늘릴 예정이며, 장기적으로는 베이직하우스의 모든 제품을 오가닉으로 전환하는 것을 고려 중”이라고 설명했다.